中新经纬6月18日电 5月，随着“618”网络集中促销序幕拉开，以阿里巴巴、京东集团为代表的电商企业也因营销宣传和促销活动受到媒体和公众的关注，公司品牌热度走高。同时，随着上市公司中期报告时间临近，企业研发能力提升、内部管理政策调适与企业间合作等动态均成为市场关注的主要热点。本月，工商银行各支行活动受到主流媒体广泛报道，公司品牌热度产生显著带动效应。具体来看，2024年5月值得关注的上市公司品牌热度趋势如下：
第一，“618”网络集中促销启幕，取消预售、回归促销本质成为年度新举措。5月，各大电商平台纷纷启动“618”购物节的预热宣传。阿里巴巴旗下淘宝、天猫于5月20日起开启“618”首轮特卖活动，京东于5月31日启动特卖。今年“618”期间，电商平台均在简化购物流程方面做出了较大调整。阿里、京东均宣布取消实行多年的预售机制，代之以简单的现货售卖模式。淘宝、天猫以美妆服饰购物券、88VIP大额消费券等为亮点持续在社交平台进行推广造势；京东主推“低价好物现货开卖”，同步推出百亿补贴日、9.9包邮日等优惠活动。电商预售的调整，使年中营销活动更加聚焦“低价”“促销”，在缩短消费者等待时间的同时，提升了用户的消费体验，也有效提升公司的综合口碑。
第二，高端化、智能化浪潮涌动，技术创新持续驱动企业发展。5月以来，多家上市公司发布业务进展及经营动态信息，研发投入与技术创新成为企业发展亮点。其中，比亚迪一季度研发投入106.11亿元，创历史新高。随后在5月28日，比亚迪发布第五代DM技术，持续推动插电式混合动力系统的迭代更新。5月，蔚来发布的新品牌乐道汽车、赛力斯新上市的问界新M7 ultra车型均以其搭载的前沿技术作为凸显产品和品牌市场竞争力的卖点。百度集团2024年第一季度业绩报告显示，百度智能云在本季度实现营收47亿元人民币，较去年同期增长了12%；文心一言用户数突破2亿，文心大模型日调用量已达2亿次，人工智能技术正在创造新的增长机遇。当前，技术的创新突破已经成为企业开拓市场、提升品牌形象的重要途径。新技术、新业务使市场前景和发展潜力更加明朗，备受市场和公众的认可。加大研发投入、以创新引领新发展无疑成为我国上市公司保持长期竞争优势的关键路径。
第三，大厂反思“大公司病”，管理调整激发内部活力。5月，多家企业对“大公司病”开刀，大厂内部管理调整引发社会关注。5月23日，阿里巴巴集团主席蔡崇信、首席执行官吴泳铭发布联合署名的致股东信，反思阿里巴巴出现的“大公司病”症状，表达保持创业精神、秉持长期主义的决心。京东集团董事局主席刘强东在高管会议抨击内部部分“躺平”现象，京东集团对公司业绩发展不佳等问题进行管理优化，并采取考勤调整、人员优化等系列措施；27日，京东集团宣布提升采销年度固定薪酬，业绩激励上不封顶，以激发员工工作热情。“大公司病”是大型企业发展中的常见现象，可能使企业陷入“规模不经济”“规模低效”的发展困境。因此，大型企业适时开展自我反思，通过及时调整管理手段等措施维持企业创新活力，是保持企业持续发展的必要措施。
第四，深度合作谋求市场共赢，强强联手拓宽发展空间。5月，跨领域企业合作广泛开展。5月15日，妙可蓝多与京东举行2024年度战略合作签约仪式，在已有合作基础上围绕产品、营销、体验等多个领域进行深度共建，扩大产品线上渗透率；小米公司与京东达成全新战略合作，将在零售、物流、科技、金融等多领域深度合作，并明确了未来三年小米在京东全渠道销售额2000亿的目标。在商超领域，5月27日，永辉超市官宣胖东来调改帮扶计划，品牌联手激发行业新活力。企业合作关键在于互利共赢，多领域深度合作有利于品牌双方优势互补，携手实现品牌影响力的提升。
(中国传媒大学国家传播创新研究中心项目组王润珏、付瀚爽、王体瑶)
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